Le Black Friday est né aux Etats-Unis en 1951 et arrive en France en 2014. Selon Wikipédia, il s’agit « d’un évènement commercial d’une journée qui se déroule le vendredi suivant la fête de Thanksgiving. Ce vendredi marque traditionnellement le coup d’envoi de la période des achats des fêtes de fin d’année ». Initialement ce dernier ne se faisait qu’en magasin aux Etats-Unis.

D’où vient le terme « Black Friday ou vendredi noir » ? Aux Etats-Unis, dans les années 50, les commerçants dissociaient dans leur comptabilité les comptes déficitaires en rouge et les comptes bénéficiaires en noir. A cette période, les comptes étaient le plus souvent déficitaires donc en rouge mais pendant le vendredi après Thanksgiving la comptabilité était marquée de noir ce qui explique en partie l’usage du Black Friday (vendredi noir). En 2019, selon une information du groupement Cartes Bancaires, ce sont 56 millions de transactions par carte qui ont été enregistrées dans toute la France à cette occasion.

Selon une étude d’OpinionWay et Bonial online, de novembre 2022 sur « les Français et les achats pendant le Black Friday », les seniors sont ceux qui sont les moins enclins à réaliser des achats pendant le Black Friday. Plus d’une personne sur deux de plus de 50 ans déclare ne pas faire d’achats pendant le Black Friday et une personne sur trois ne savait pas encore ce qu’elle comptait faire.

Parmi ceux qui déclarent vouloir faire des achats pendant le Black Friday, 43% des plus de 50 ans envisagent de le faire « sur internet et en magasin » et 46% « exclusivement sur internet ». Pour les 34-49 ans, une personne sur deux, compte faire ses achats « sur internet et en magasin ».

Quels sont les canaux de communication privilégiés pour avoir de l’information pour les Black Friday ?

La préférence pour les canaux d’information sur le Black Friday varie beaucoup en fonction des âges. En effet, à l’inverse des plus jeunes, 60% des plus de 50 ans ont une préférence pour être informées par email des prix et offres promotionnelles du Black Friday ce qui représente un écart de plus +13 points par rapport aux 35-49 ans et +27 points par rapport aux moins de 35 ans. Une majorité des personnes âgées de plus de 50 ans ne souhaite pas qu’on leur communique des informations relatives au Black Friday via les réseaux sociaux quand, à l’inverse, une personne sur trois de moins de 35 ans privilégie ce canal de communication.

Quels types d’achats vont-ils effectuer ?

Quel que soit l’âge, la première catégorie de produit achetée est le prêt à porter avec une personne sur trois qui déclare le faire. Au-delà, on constate cependant des écarts importants sur les catégories en fonction des âges. Pour les plus de 50 ans, les produits culturels arrivent en 2ème position et l’électroménager en 3ème avec respectivement 23% et 22% des intentions d’achat. Pour les moins de 35 ans se sont les jouets et pour les 35-49 ans, l’électroménager qui arrivent en second. Le Black Friday est aussi davantage l’occasion d’acheter ses cadeaux de noël pour les moins de 49 ans.

A l’inverse des plus jeunes, les plus âgés vont moins penser à acheter des bijoux (3% vs 17%) et les plus jeunes vont quant à eux moins privilégier les produits de bricolages (6% vs 13%).

L’écart le plus significatif entre les jeunes générations et les plus âgés concerne le son (écouteurs, casques, enceintes…). En effet, 3% des plus de 50 ans envisagent d’acheter des produits dans la catégorie contre 17% des moins de 35 ans.

Quel budget comptent-ils allouer à leurs achats pendant le Black Friday ?

Les plus de 50 ans sont ceux qui dépensent le plus pendant le Black Friday. En effet, 31% déclarent vouloir dépenser plus de 500€, quand ils ne sont que 22% de moins de 35 ans et 18% des 35-49 ans à envisager de dépenser une telle somme. Plus de 60% des moins de 50 ans envisagent de dépenser moins de 299€ alors qu’ils ne sont que 48% des plus de 50 ans à le faire.